虽然搜索引擎优化策略来来去去，背后的基本原则常常保持不变。当谷歌宣布已经停止显示在搜索引擎结果中的作者的标记时，感到很失望。我们的团队花了与客户合作了相当多的时间来执行正确的代码和结构，使作者在过去一年加，只看到这些努力的直接效益走过去一个月。但作者的兴衰提醒B2B营销，虽然战术来来去去，经常会有一个基本的B2B营销的目标正在实现，我们仍然需要密切关注。
在本专栏中，我想强调某些搜索引擎优化相关的战术，我们已经取得了成功，在过去，如何了解他们的基本目标有助于建立长期的搜索引擎优化的成功，即使这些战术效果减弱（或消失）随着时间的推移。
一、谷歌著作权
随着谷歌作者，我们能够在适用的搜索列表行建立单独的思想领导力打造企业的品牌形象在搜索结果中。在内容营销世界最近的表现（如啾啾李Odden）LinkedIn高级营销经理科卡斯顿强调，购买者的五倍更有可能从事，如果你被称为在你的行业的思想领袖。这有助于验证，建立一个品牌往往是B2B营销的一个重要目标的理由，仅次于领先一代，导致培育了许多。
虽然署名是怎么回事了，我们还需要认识到思想领导力，品牌知名度之间的关系，和搜索相关性。
在底层的B2B营销价值
更重要的长期价值，在SEL创始编辑丹尼·沙利文的跟进著作权列详细，是作者排名的想法。另外，从谷歌著作权是作者排名，其中，如果谷歌知道谁创作了一个故事，它可能会以某种方式改变了故事的排名的想法，也许是给它一个刺激，如果有人撰写视为值得信赖的。
信任是关键因素B2B营销需要建立长期的 - 信任自己的品牌，并在组织中的领导地位。
因此，我们已经从谷歌著作权计划了解到的情况是，搜索引擎想要更好的属性内容的创造者。这两种高品质的内容营销资产和值得信赖的作者可能有机会影响和提高品牌的搜索引擎的存在，从长远来看。
二、信息图表
曾几何时，信息图表几乎保证发送的访问数千产生几十个（如果不是数百个）的入站链接的时间。搜索引擎优化为中心的社会化媒体从业者将通过社会书签网站如Digg的，Reddit，StumbleUpon公司和他们的推销信息图表，如果他们成功地获得了图形“流行”，一个巨大的激增，网络知名度会发生。 （还记得“挖掘效应”？）
通过布伦特Csutoras礼貌n.design工作室Digg的影响不幸的是（但不意外），市场对信息图表增长饱和。随着越来越多的厂商浮出水面，质量下降 - 很多时候很显著。随着社会书签网站失去了光泽和消费者厌倦了劣质的创意，信息图表的攻势的，作为一种机制，链接建设和搜索引擎优化，迷失了方向。
在底层的B2B营销价值
我们从信息图表学到的是，在海量的信息和通信跨越观众的Web浏览器和监视器的屏幕被横扫，可视化中扮演着夺取和维护读者的注意力了至关重要的作用。
虽然有很多可能捞到的又一个信息图表，那是不是说有没有高效的创意机构在那里生产它们。信息图表仍然有自己的位置，如果正确构建能够大获成功。
设计，布局和明智的订单信息，帮助指导读者所需的号召行动，并巧妙地支持链接推广和社交分享的机会。良好的信息图表捕捉良好的设计和在一个完整的噪音，混乱的世界的信息可视化和不断增长的信息的重要性。
随着“大数据”的前提仍然是一个热门话题营销和经理人，能够有效地收集可视化将成为解开“大数据”的潜在最后一公里的信息。
三、游客的博客文章
“坚持叉子在里面:来宾博客就完成了。”来自网络的垃圾邮件谷歌负责人马特·卡茨，该声明把客人博客的前沿和中心，在搜索引擎优化垃圾邮件的聚光灯下。随着谷歌开始采取更集中的看客人博客的做法，几个网络收到的处罚，一些非常可疑的最好的。我已经写了来宾博客作为搜索引擎的土地在这里的建议。我的客人博客的立场不会改变，因为我们没有把我们的客户端（或自己）在一个位置，搜索引擎优化是我们努力的唯一原因。
是什么让客人上难写博客的B2B搜索引擎营销谷歌的指引是潜在应用的主体。很难知道什么会构成“低质量”客串博客。也就是说，类似于2013年年中收到新闻稿的推敲，营销不应该停止使用屡试不爽的战术建立知名度，以自己的品牌和产品信息，只是因为谷歌希望限制搜索引擎优化的影响。
在底层的B2B营销价值
没有什么比建立你的信誉度和知名度，以引起人们希望有更多的内容。你要建立你自己的观众，最终有些人会找到自己的方式到你的网站，发现优秀的内容，并有链接到它。
埃里克·恩格
类似谷歌作者，在可信的出版物高质量的捐款建立的权威 - 并希望入站链接和有机搜索引擎的存在也是如此。
四、微博
好吧，微博是不是真的衰落的SEO策略一样，因为它是一个工具，我见过的滥用（或滥用）由“数字营销”了不少，特别是对链路分配（搜索引擎优化相关与否）。例如:在过去的一周，只用了几个小时的时间＃Inbound14/#FutureM发布会井号标签开始看到反垃圾邮件插件发布垃圾链接到更新的数据流的公平份额。在Twitter的热门话题几乎都面临着这方面的经验。而谷歌的Matt Cutts的已经记录在案，表示从Twitter（和Facebook）信号不影响搜索引擎排名，我们有理由相信，从Twitter（或任何社交媒体链接）链接已为谷歌抓取这些网页的影响。
因此，我们从购买的追随者，人为地夸大网络规模僵尸的意思纯粹是为了分享和转推的关键字和词组微博型材看到的一切。
在底层的B2B营销价值
有两个关键外卖的B2B营销利用微博为自己的搜索引擎优化的努力。
1，供应商的内容:我使用Twitter作为一种机制，至少支持，但希望建设，努力得到发现和发布的内容与第三方出版商和网站所有者的良好关系的大风扇。详见由市场专业人士，从奇美理事会报告调查结果发现，68％的受访通过值得信赖的同伴开始他们的供应商相关的内容采购与搜索引擎和门户网站和25％。更有趣的是，事实是对贸易发布网站的文章是中的内容类型第五届发现的B2B买家（后面的研究报告，技术规范，分析情报和白皮书）很重要。
2，即时结果:通过微博的说明了消费者如何要求内容可访问性的变化。我们不再有能力把我们建设我们的营销计划，无论观众，我们打算上市时间。正如马尔科姆·格拉德威尔在他的入站14主题演讲中，成功的企业家像马尔科姆·麦克莱恩和史蒂夫·乔布斯拥有了紧迫感，在他们的行动感的重要特征之一进行讨论。 Twitter的，交流的平台，是如何购买行为已经改变预期更快，更及时的结果，一个很好的例子。
最后的思考
从谷歌著作权到Twitter，总体课程的B2B搜索引擎营销是，如果你正在执行的策略与更广泛的B2B营销目标考虑，而不仅仅是搜索引擎优化，你有更好的机会取得长期成功的搜索，即使你要随时更改战术方向的时间。
更重要的是，你可能通过开发有价值的第三方连接和高质量的内容营销的例子可以依靠，以及建立更加公平的组织的“品牌。